100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)

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摘要:美国评论家康马杰教授在《美国精神》一书试图探索“称之为美国精神的难以捉摸的东西”,这种精神融合着自信、独立、进取、包容和自由,同时也包含深刻的困惑与迷茫。关于美国精神,相信每个人都有自己的解读。那如果让你在美国找一个最能诠释美国精神的品牌,你会选择谁

100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)(图1)

美国评论家康马杰教授在《美国精神》一书试图探索“称之为美国精神的难以捉摸的东西”,这种精神融合着自信、独立、进取、包容和自由,同时也包含深刻的困惑与迷茫。关于美国精神,相信每个人都有自己的解读。那如果让你在美国找一个最能诠释美国精神的品牌,你会选择谁呢?我首先想到的不是凯迪拉克、福特以及克莱斯勒等汽车品牌,而是今天我们要讲述的哈雷戴维森。

前卫者

 

Hello Sunshine

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Roblox

Flutterwave

自1903年以来,哈雷戴维森不仅生产了无数“令人激动的产品”(克林顿的评价),更是创造了一种凝聚激情、自由以及独立意识的骑行文化。在百年发展历程里,它经历了战争、经济衰退、买断和回购、国外竞争以及市场变化的重重洗礼,它的成功被称为美国传统制造业的传奇。然而,对于这样一个品牌,很容易被过度渲染和神话。归根到底,它毕竟只是一个交通工具或者是人们表达个性的工具之一,并且不是唯一。那该如何解读哈雷戴维森的品牌内涵呢?相信全面了解它的历史就是一种很好的方式。

HYBE

Savage X Fenty

Rad Power Bikes

Bumble

1密尔沃基,传奇的诞生地

● 密尔沃基,传奇的诞生地

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Darktrace

Tilray

100多年前的密尔沃基市没有高速公路,城市大部分道路都用鹅卵石铺就,街道更多的是砂砾路或者土路。四轮马车是这座城市主要的交通工具,而没有马车的普通老百姓只好步行或者骑自行车。当然,人们在那个时候面对的困难远远不只是出行,还有无法救治的病症以及匮乏的物质条件。

TerraCycle

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 尽管基础条件非常差,可工业革命给人们带来了极为宝贵的财富,这笔财富就是创意和想象力,并且勇敢地去尝试。在那个年代,道路上偶尔会出现靠汽油驱动的车辆,这些车辆总能引来群众围观。最为重要的是,这些车辆及其相关的故事激发了早期许多年轻人的创造力,其中就包括了21岁的威廉·哈雷和20岁的阿瑟·戴维森。

Oatly

Strava

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威廉·哈雷和阿瑟·戴维森都是土生土长的密尔沃基人,有意思的是,他们既是邻居,又在同一家金属制造厂工作。威廉·哈雷是一位制图员,而阿瑟·戴维森则是一位模型技工。作为业余爱好者,他们俩最初想制造的是一款依靠发动机驱动的机动车。尽管如此,在当时要制造这样一款车要面临的困难是如今难以想象的。你无法跑到商店或者通过邮购目录购买到所需的零部件,大部分零部件都必须靠自己设计和制造出来。

并非只是梦想家,而是有一定的知识和技术基础做为支撑。威廉·哈雷曾为一家自行车制造商工作,了解相关硬件;阿瑟·戴维森具有发动机模型制造的经验。经过两年的试验,他们取得了一些进展,不过仍然需要更多帮助,尤其是关于机械方面的知识,于是他们找到了阿瑟·戴维森的哥哥沃尔特·戴维森。

Beyond Meat

Klutch Sports Group

Headspace

Rothy's

 

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沃尔特·戴维森是一位工艺高超的铁路机械师,在他研究完设计草图后,便决定留在密尔沃基,帮助威廉·哈雷和阿瑟·戴维森完成发动机的开发。最初他们的试验在家中的地下室进行,并成功制造出第一台发动机,然后安装到自行车上。不过,他们发现该发动机太小,无法产生足够的动力,于是他们又只好重新设计。

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在木屋的门板上,写有“HARLEY-DAVIDSON MOTOR CO.”的字样,这是哈雷戴维森两个姓氏第一次被放在一起。或许他们不会想到,这间诞生于小木屋的公司在不久将来就发展成为一家被全球车迷所疯狂喜爱的传奇企业,而故事的一切确实就是从这里开始。

领导者

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NBA

经过反复大量的试验,第一辆量产的哈雷戴维森摩托车在1903年正式诞生,命名为Serial No.1。这款车的装备简单至极,可以说就是两个轮子加一个发动机,最高时速仅11km/h。该单缸发动机带有排气门,排量为440ml。目前,Serial No.1被珍藏在朱诺大街的展厅中。

有意思的是,在很长一段时间里,人们并不知道序列号1就是第一辆哈雷戴维森摩托车。直到有一天,修复成员在拆装一些部件时,发现上面有原产机械师标注的“1”,意外地发现让所有人激动不已。

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Apple

在公司成立之初,尽管就只有三位创始人,但威廉·哈雷和戴维森兄弟还是进行了分工,其中沃尔特·戴维森被任命为总裁,阿瑟·戴维森负责销售,而威廉·哈雷则是总工程师。1907年,戴维森三兄弟之一的威廉·戴维森也加入队伍当中,并担任副总裁,组成哈雷戴维森最早的创业团队。关于哈雷戴维森诞生的历史,以下有个视频,感兴趣的朋友可以过一下瘾。

Delta

Walgreens

Pfizer and BioNTech

2用赛车比赛证明自己

● 用赛车比赛证明自己,赢得群众喜爱。

在成功制造出第一批摩托车后,团队备受鼓舞,可由于知名度有限,公司前期的订单并不多。这种情况直到1905年才有所改变,当时一位车手驾驶哈雷戴维森的摩托车在美国独立日举办的一场比赛胜出,这让哈雷戴维森声名鹊起,订单也随之多了起来。

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严格来说,哈雷戴维森真正走上赛场证明自己的实力是在1908年。在那个年代,向客户证明车辆的可靠性办法就是参加场地耐力比赛,摩托车将会经受森林、沙石、陡坡、河流各种地形的考验。据史料记载,当时的比赛规则比较有意思:比赛开始时,每位车手有1000分,等他们到达某一站时,裁判会根据他们的时间扣除一定积分,当比赛结束后,剩余积分最多的车手就是获胜者。

Sony Group Corporation

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代表哈雷参赛的除了普通车手,还有时任总裁沃尔特·戴维森。沃尔特·戴维森不仅是一位出众的机械师,在赛车方面也是极具天赋。技艺高超的他参加的第一项比赛是行程长达587公里的卡茨基尔山耐力赛,最终沃尔特·戴维森不仅成功力压其他60多位车手胜出,更是创造了多项纪录,沃尔特·戴维森因此名声大噪,哈雷戴维森也成为大家信赖的品牌。

当人们仍然把注意力集中在摩托车可靠性的时候,哈雷戴维森在研发方面取得了新突破。1909年,公司推出了第一款量产的V-Twin发动机,这是一款V型两缸发动机,它具有45度夹角,正好与车架相匹配,排量达到810ml。相比老款,它最大的亮点当属拥有更强的动力,代表了当时摩托车发动机的最高水准,哈雷戴维森也凭借它在当年销售出了1149辆摩托车。

Mattel

Nike

Nubank

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World Wide Technology

在底特律警察局之后,很多其他警署也购买了哈雷戴维森摩托车做为警用车。短短几年内,美国各地的警署几乎都在使用哈雷戴维森警用车,这为哈雷戴维森的口碑起到很好地传播作用。 

Twitter

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除了警用车,不少邮政局自1910年后也开始使用哈雷戴维森摩托车投递邮件。摩托车的灵活性远胜于马车,尤其是在偏远地区,摩托车的使用成本也相对较低,而且效率更高,比马匹邮递节省了近一半时间。而对早期的年轻人来说,拥有一辆摩托车也相当于有了向女生示爱的资本和底气。总而言之,在成立短短十年时间里,哈雷戴维森就已经吸引了社会各阶层的喜爱。

Maersk

随着市场需求的增大,公司开始扩建厂房,并且成立独立的零件部。除此之外,哈雷戴维森的销售网点也在美利坚遍地开花,在1912年就接近200家。更让人惊叹的是,它开始寻求开拓海外市场,日本就是其中一站。或许哈雷戴维森在向日本市场“进攻”时,怎么也想不到后来的日本车企差点把自己逼上绝路。

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Mercado Libre

CVS

有摩托车的地方,就会有竞赛。到了1910年,摩托车比赛逐渐成为公众喜爱的运动项目,每周举行的拉力赛成绩成为人们茶余饭后议论的焦点。哈雷戴维森延续着出道以来强势的表现,在各类比赛中获得了7个不同项目的冠军,其中包括耐力赛和横穿美国的山地赛。

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Home Depot

Teladoc Health

Equinor

赛车对营销和品牌传播的推广同样是不可估量的,尤其在早期,参加赛事的品牌并不止哈雷戴维森,还有它的对手印第安,如果在比赛中获胜,那无疑相当于证明自己质量更可靠,对提高品牌声誉很有帮助。为了支持摩托车赛事,哈雷戴维森在1913年成立了赛车部。

Mastercard

Volkswagen

Johnson & Johnson

English Premier League

3推出专属服饰/经历一战

● 哈雷戴维森服饰起源于1914年

 

革新者

 

Gro Intelligence

哈雷戴维森之所以百年不衰,除了埋头致力摩托车的设计制造,还在于潜心创造了一种独特而又极富魅力的机车文化,这种彰显美国人个性和人文情怀的文化犹如一座精神家园,让它的支持者产生强烈的归属感。据调查,哈雷戴维森的客户忠诚度一直在同类品牌里位于前列。

Moderna

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从1914年起,哈雷戴维森就开始生产有关摩托车的服饰和配饰。早期的摩托车服饰基本延续了西装的样式,颇具绅士风格。不过,由于摩托车在设计方面尚未成熟,所以服装也重点考虑了实用性,保护车手不受影响。

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Stripe

Nintendo

Netflix

 在许多车迷心里,哈雷戴维森不仅仅是一辆摩托车,它更是代表着一种生活体验,而服饰产品正好满足了车迷表达自我的需要。在哈雷戴维森众多服饰产品中,最为经典的当属二战后开始流行的皮夹克。1947年,猫王穿着哈雷戴维森Cycle Champ(机车冠军)夹克上了Enthusiast杂志,该款夹克立马风靡全美,甚至一度成为自由和独立的象征。如今,许多品牌都从哈雷骑士身上汲取灵感,将带有摩托车风格的服饰带到了T台上。

The Lego Group

Zoom

Epic Games

Spotify

DJI

Jio Platforms Ltd.

Flutter Entertainment

Adidas

Ikea

Nvidia

● 世界大战的获益者

TikTok

Duolingo

现在拥有百年历史的企业基本都经历过两次世界大战,尤其是美国企业,其发展历程受战争的影响可想而知。大部分企业在战争中都遭受重创,但也有少部分成为战争的获利者,哈雷戴维森很幸运成为其中之一。在前文中,我们知道哈雷戴维森摩托车在1908年时就已经被大部分警署作为警用车,然而它的军用价值直到1916年才被发现。

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Farfetch

哈雷戴维森赢得军方的信任绝非偶然,这得益于前期积累的口碑。1913年,一群墨西哥革命者在新墨西哥州哥伦布镇杀害了几名美国人,几天后,哈雷戴维森收到一封来自美国陆军部的电报,要求提供摩托车,帮助追击沙漠地带的反政府武装。这些摩托车包括跨斗车,机关枪可直接架在跨斗上,实用性和性能均得到军方肯定。

BYD Co. Ltd.

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在第一次世界大战爆发后,实际上哈雷戴维森已经做好面对军需的准备,它号召摩托车爱好者坚定支持自己国家的军队,并且报道哈雷戴维森摩托车在战场上的出色表现。1917年,美国正式加入到第一次世界大战当中,哈雷戴维森成为美国军用摩托车供应商。1918年,军用需求进一步加大,哈雷戴维森生产的车辆几乎一半都销售给美国军方。据统计,在整个第一次世界大战期间,美国军方共使用了近2万辆摩托车,其中近1万8千辆都来自哈雷戴维森。

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 战争使得哈雷戴维森名扬天下,1920年,哈雷戴维超越最大竞争对手印第安森成为全球最大的摩托车生产商,在全球67个国家有2000多家经销商网点,年产销量达到2.8万辆。

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Yum China

Zillow

Orsted

 

这时公司开始认为是时候向世人宣传其领导地位了,于是开始大笔投入进行广告宣传,负责宣传工作的人就是阿瑟·戴维森。哈雷戴维森的广告主要向群众传递了其是行业领导者的信息,让消费者感到自豪。哈雷戴维森的广告设计非常精美,至今都是哈雷车迷的最爱。

巨头者

● 神一般的“HOG BOYS”

第一次世界大战结束后,哈雷戴维森进入稳定而又快速的时期,他们在赛事屡获突破,包括在美国加州举行的一场场地赛中,哈雷戴维森摩托车时速首次突破100mph,相当于160km/h。在1920年,车手Leslie“Red”Parkhurst和队友驾驶哈雷戴维森摩托车更是打破23项比赛记录。

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 在上世纪20年代,哈雷戴维森车队在各类比赛不断刷新成绩,创造一个辉煌的时代,人们也亲切的称这一代车

General Motors

Alibaba

Facebook

Disney

Samsung

Microsoft

FedEx

Google

Softbank

Tencent

Walmart

Coinbase

BP

Unilever

Amazon

PayPal

AT&T

Procter & Gamble

UPS

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company

 

 

搅局者

Illumina

Huawei

Shopify

Tesla Inc.

OnlyFans

Airbnb

Clearview AI

Clubhouse

Nextdoor

SpaceX

NextEra Energy

Peloton

Robinhood

DoorDash

Digital Currency Group

BYJU'S

Lime

GoFundMe

DiDi Chuxing

Coursera

 

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一先锋派

1 HelloSunshine自行车旅行攻略:打造媒体帝国

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Hello Sunshine 由里斯·威瑟斯庞创立,是一家媒体公司,将女性置于我们创作、庆祝和发现的每一个故事的中心。我们讲述我们喜欢的故事——从大到小,从有趣到复杂——都照亮了女性现在所处的位置,并帮助他们规划出一条新的前进道路。
2 Roblox:打造虚拟时空集 

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当成年人转向Zoom寻找大流行时代的快乐时光时,孩子们用Roblox填补了社会空白。2020年,Roblox公司的免费游戏——它允许用户构建原始的、三维的在线世界——将其日常用户群从85%增长到3260多万。玩家可以做任何事情,从送比萨饼到探索古罗马,炮轰出真钱虚拟Roboux装备他们的块状头像。(与许多在线社区一样,有些社区也面临骚扰。)“未来学家和科幻作家几十年来一直在想象元宇宙,”首席执行官大卫·巴祖基说,他指的是一个持久、共享的三维虚拟空间的概念。Roblox正在把它成为现实。

3       Flutterwave:数字赋能

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尼日利亚Fluffterwave的创始人兼首席执行官奥卢格本加·阿格博拉将各国平台(想想信用卡、借记支付和数字钱包)的数字交易基础设施与管道进行了比较:你不想去想它,你只是想让它发挥作用。当大流行性封锁袭击非洲实体企业时,数字支付服务能够迅速为20000名顾客建立数字店面,为他们提供一条生命线。阿格博拉称免费活动“保持灯火通明”。今年3月,Flutterwave从全球投资者那里获得了1.7亿美元的C系列资金,使该公司的估值超过10亿美元。

4 HYBE:创造以BTS为基础的娱乐帝国

 

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韩国三年来最大的公开上市是在10月份,由韩国最受欢迎的出口产品K-pop提供。HYBE成立于2005年,前身为“大热门娱乐”,曾是韩国竞争激烈的音乐产业中的弱者人才代理机构。但由于超级集团BTS——可以说是世界上最大的乐队——该公司处于聚光灯下。与之前的迪斯尼一样,HYBE 将其作为知识产权的每一种行为都视为将发展成为一个球迷友好体验和产品的世界。就 BTS 而言,这意味着从三星智能手机上的标志到虚拟财富派对,应有尽有。今年1月底,HYBE及其子公司向其前竞争对手K-pop娱乐公司YG投资了6000多万美元。今年4月,HYBE以10亿美元收购了总部位于美国的媒体集团伊萨卡控股公司,将贾斯汀·比伯和阿丽亚娜·格兰德等流行歌星列入其名单。

5 Savage X Fenty:拥抱大众

 

 

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由流行巨星蕾哈娜于2018年创立,Savage X芬蒂是一种新型的内衣公司:一个以身体积极性为核心的公司。其目录范围从 XS 到 3X,包括从经典的T恤胸罩和蕾丝到纯粹的老虎条纹时装等一切。这个在线品牌的风采正在引起共鸣:尽管疫情大流行,但2020年其销售额仍增长了200%以上,其第二场时装秀——10月份在亚马逊Prime上首次亮相——因拥有包容性的模特阵容,以及罗萨利亚、利佐、坏兔子和特拉维斯·斯科特等艺术家的亮相而赢得好评。今年2月宣布的1.15亿美元投资,将推动它向实体零售领域的扩张。因此,尽管扩张的时机仍然是有待确定,但内衣品牌现在价值10亿美元。
6 Rad Power Bikes:定制自行车

 

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去年,随着美国人在寻求通风良好的交通工具,美国自行车市场繁荣起来。西雅图的RadPower自行车是北美最大的电动自行车品牌,2020年4月的自行车销量比2019年4月多出297%。RadPower Bikes 主要是一家电子商务企业,它提供了一系列实用的、直接面向消费者的选择,包括专为枕头地形设计的胖轮胎的自行车,以及考虑到方便的可折叠车型。在2月份宣布1.5亿美元的融资计划后,该公司将开设第四家实体店,扩大移动服务网络,覆盖75%的美国客户,并在2021年将员工数量增加一倍。

7 Bumble:打造一个更智能、安全的交友软件

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Bumble是一个优先考虑安全的应用程序,尤其是针对其平台上数百万妇女的有害语言。“如果他使用我们的产品,唐纳德·特朗普年前就会被屏蔽,”首席执行官惠特尼·沃尔夫·赫德在3月份告诉《时代》杂志,他引用了该平台的独特模式,即从事骚扰行为的用户立即被屏蔽,只有女性才能发起男女用户之间的对话。今年2月沃尔夫·赫德将公司上市后,该公司股价飙升,她也成为美国有史以来最年轻的女性。该公司目前市值超过140亿美元。在其最新举措之一中,Bumble 禁止对外观、体型、体型或健康发表未经请求和贬损性的评论。

8 Darktrace:打击网络犯罪 

 

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美国联邦调查局(FBI)报告称,2020年,有关网络钓鱼、勒索软件和其他涉嫌互联网犯罪的投诉增加了30多万起,其中许多投诉针对的是大公司,进而针对数百万客户。进入Darktrace,一家由首席执行官波皮·古斯塔夫松领导的网络安全公司。Darktrace 通过使用 AI 来发现网络内的不端行为,为人类分析师争取时间进行调查,从而保护其 4700 多个客户(包括必胜客和其他大公司)。

9 Tilray:重塑大麻市场 

100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)(图34)


 

欧文·西蒙最出名的是创建一个健康食品巨头,然后签约了一家位于加拿大的大麻公司HeadAphria,在那里休闲大麻是合法的。另外,布兰登·肯尼迪前往不列颠哥伦比亚省的纳奈莫,在共同创立一家私人股本公司收购大麻初创公司后创办了Tilray。现在,他们正将两家公司合并,以年收入超过6.85亿美元成为全球最大的大麻公司。不过,这还有成长的空间。未来的计划包括支持可能扩大批准的医疗目标的研究,如癫痫、疼痛和焦虑,以及营销消费产品。

10 TerraCycle:规模化回收 

100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)(图35)

回收是一项棘手的工作。许多日常物品由不止一种材料组成,这使得分解它们具有挑战性——而且价格昂贵。TerraCycle首席执行官汤姆·萨基的解决方案是向公司收取收集和处理难以回收的材料的费用,包括咖啡豆、钢笔和PPE,这反过来又减少了公司的环境足迹。然后,它将废物转化为原材料,可重复使用,以制造从公园长凳到浇水罐等物品。在高露洁、P&G和吉列等公司的收购支持下,其可持续模式可能是释放回收利用在规模上全部潜力的关键。

11 Oatly:打造燕麦奶帝国

100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)(图36)

总部位于瑞典的Oatly——一种从燕麦提炼的牛奶替代品,被誉为传统乳制品更可持续的替代品——于2017年左右在美国首次受到咖啡师的欢迎,此后需求激增。在疫情的头几周,保质期长达一年的燕麦盒装奶比洗手液的销量增长更快。今年2月,在筹集了超过2亿美元的风险资本后,该公司在美国申请了首次公开募股(IPO):下个月,该公司宣布计划在英国开设全球最大的工厂“乳品”工厂之一。
12 Strava:服务城市运动爱好者

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超过 8000 万人使用 Strava 的健身跟踪应用程序记录统计数据,同时参与各种运动,包括慢跑和骑自行车。现在,从2020年起免费提供的应用程序匿名数据正在帮助城市发展基础设施以支持这些活动。例如,俄勒冈州波特兰市的官员计划在美国最长的无车桥Tilikum十字路口骑自行车,此前斯特拉瓦的数据证实,骑自行车的人正在避开这座桥,这是一条中央大道。随着应用程序用户群的增长——2020年,Strava每月增加大约200万人——城市规划者和替代交通所获得的信息也增加了。
13 Beyond Meat:普及植物蛋白 100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)(图38)

 

人们越来越关注奶牛和气候变化——养牛需要大量的能量,它们的消化会释放出温室气体——帮助超越肉类成为美国增长最快的食品公司之一:其植物性蛋白质视频和菜单已经出现在肯德基,Dunkin和必胜客。现在,它正在进一步扩大:今年2月,这家拥有12年历史的公司签署了一份为期三年的合同,成为麦当劳麦克普兰特生产线的首选供应商。首席执行官伊森·布朗说:“我们产品的主流化对地球来说非常重要”。他说,植物牛排和培根是“圣杯”。

14 Klutch Sports Group:运动员赋能的经纪公司 

100家最具影响力的公司哈雷摩托,百年传奇(上)(图39)


 

在十年的时间里,Klutch体育集团已经从一家拥有两名员工的初创公司成长为一家颠覆性的超级代理公司。Klutch目前在NBA和NFL拥有70多个客户,包括勒布朗·詹姆斯和安东尼·戴维斯等超级巨星,以及超过18亿美元的合同管理。最重要的是,该机构和创始人兼首席执行官Rich Paul通过达成一系列头条***交易,帮助定义了一个增强球员权能的时代,在这个时代里,运动员们更轻松地在球队之间移动——就像该机构在洛杉矶与詹姆斯一起设计了一笔交易,将2020年的冠军头衔交付给湖人一样。

 

15 Headspace:推广正

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