最新|45家新三板体育公司半年报发布,有7家企业收入过亿元2019年我国户外用品行业发展趋势,提升产品质量才是王道「图」

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摘要:一、户外运动行业概述邀请函|体育BANK第二届全国大型体育项目推介会|已确定近30个项目,近100位体育CEO参加将于9月24-26日与体银商学院第十期体育企业资本运作高端闭门研讨会同期举行。本次推荐会将邀请佳兆业集团(股票代码:1638.HK)、莱

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一、户外运动行业概述

邀请函|体育BANK第二届全国大型体育项目推介会|已确定近30个项目,近100位体育CEO参加将于9月24-26日与体银商学院第十期体育企业资本运作高端闭门研讨会同期举行。本次推荐会将邀请佳兆业集团(股票代码:1638.HK)、莱茵体育(股票代码:000558)、阿里体育、体育之窗(证券代码:834358)等公司高管探讨体育综合体、体育产业园、体育MALL、体育公园等以场为主的重资产型体育业态下的体育如何投资出千亿市值的公司?报名请联系微信:13810605592

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户外运动指在室外进行的,健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动,包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。

2016年上半年,体育板块持续发展,看点颇多。他们的业绩如何,未来走势如何,看体育Bank为您盘点45家新三板体育公司的半年报财务数据。

同时按照专业程度、活动强度,户外运动又可大致划分为大众休闲户外运动、常规户外运动和专业户外运动三类。

户外运动分类情况

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资料来源:华经产业研究院整理

二、我国户外运动行业现状

我国户外运动起步较晚,发展空间广阔。国内户外运动市场经历了萌芽阶段、初创阶段、培育阶段,实现了行政化主导到商业化、大众化转变。据中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的9.5%),有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的4.38%),但仍与美国50%的户外运动参与率差距较大,具有广阔的发展空间。

户外产业包含的内涵广泛,狭义角度上看,户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动,包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看,户外休闲更像是一种生活形态,兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

这45家公司中收入超过1个亿的7家:凯路仕、康比特、体育之窗、恒大淘宝、激想体育、中源欧佳、中航时尚;超5000万5家:万国体育、泛华体育、泰山体育、新赛点、宝美户外;超过2000万的19家;不足1000万的8家。净利润6家公司超过千万,他们分别是体育之窗、凯路仕、万国体育、康比特、博克森、激想体育。目前,有18家新三板体育企业处于亏损状态。

2017年我国户外用品整体市场规模零售额为532.8亿元,同比增长8.2%。国内户外运动市场将保持稳定增长,到2020年我国户外用品行业整体市场规模零售额有望达到673亿元。

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资产总额方面,体育之窗、恒大高居前两位。二者资产总额之和达34亿。

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俱乐部

单位:万元

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资料来源:华经产业研究院整理

2017年我国专业户外运动用品市场规模为244.6亿元,同比增长3.21%。增速相比前几年有所放缓,但市场仍有很大的发展空间。2017年我国大众化户外运动用品市场规模为288.2亿元,同比增长12.84%。

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恒大淘宝——亏损不耽误“值钱”

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资料来源:华经产业研究院整理

首先我们来看新三板“最值钱”的体育公司——恒大淘宝。2016年1月,公司完成其在新三板挂牌后首笔融资,定向发行2,173.40万股,发行价每股40 元,募集资金8.6936亿元,发行后的恒大淘宝市值达到158.69亿。

2017年我国户外用品市场规模处于快速增长的成长阶段。我国专业户外用品零售总额达到244.6亿元,增速为3.22%,出货总额137.9亿元,增速为2.61%,自2011年创下59.2%、50.9%的增速高峰后,连续6年下降,再次创下2002年以来最低增速。数据主要包括专业品牌和渠道,包括山地、徒步、露营等传统户外领域,不包括滑雪、垂钓、空中户外、水上户外、极限户外等板块,也不包括以迪卡侬为代表的体育板块超市、快时尚体育板块等,所以整体数据比较保守。

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球员资源是公司目前最大的采购项目。公司的主要业务模式和盈利模式是:投入资金运营职业足球队,参与各种职业比赛,通过良好的竞技成绩,持续维护公共关系,获得海量的球迷及受众,提升俱乐部的品牌价值,形成可持续的商业生态平台。基于上述商业生态平台,公司通过向球迷销售比赛门票、球迷周边商品等获得销售收入,并帮助广告主向目标受众群体投放广告获得广告收入或其他授权收入。

2016 年上半年,俱乐部股票实现成功交易,目前平均交易价格约48 元,相比年初的定增实现了溢价交易,体现了资本市场对于俱乐部“亚洲足球第一股”的品牌价值的肯定。俱乐部在2016 赛季多线作战,成绩依旧出色,俱乐部将充分利用球迷资源,进一步探索新盈利模式。

作为唯一一家登陆新三板的足球俱乐部,徐家印的恒大淘宝将是未来中国足球俱乐部运营的榜样。

资料来源:华经产业研究院整理

近年来我国户外用品行业蓬勃发展,促进了一大批品牌的萌生与发展,我国市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。

赛事类(IP、运营)

中国体育市场正在被彻底唤醒,体育核心产业活力绽放,民间赛事出现井喷式发展,百亿资本涌入体育赛事版权市场。赛事IP逐渐成为众兵家争夺的高地。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段,由于行业初期进入门槛不高,目前同质化竞争现象较为明显,国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化,并集中在二、三线城市密集布点,品牌知名度及竞争实力在不断提升,当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

单位:万元

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据测算:我国国内户外用品品牌出货市场份额从2009年的44.2%增长至2010年的49.2%,2011年本土户外品牌出货份额首次超越国外品牌。2017年我国国内户外用品品牌出货金额为68.2亿元,占同期国内户外用品行业出货总金额的49.5%。

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资料来源:华经产业研究院整理

目前国内户外用品主要分为服装类、鞋类、背包类、装备类、器械及配件类等。2017年底我国户外用品行业品牌总数达到925个,其中本土品牌数量为482个,国外品牌数量为443个。

万国体育

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万国体育的主要业务为击剑运动培训自行车旅行攻略、击剑赛事举办、击剑装备销售。2016年5月正式登陆新三板。

资料来源:华经产业研究院整理

三、户外运动行业发展面临的问题

2016年上半年,共实现9967万元的营业收入,比去年同期增加了55.30%。净利润方面,上半年度归属挂牌公司股东的净利润为2115万元,同比涨幅达到了207.18%。上半年的毛利率达到了70.09%,比上一年同期增加7.96%。

1、户外行业发展面临的问题

(1)我国户外运动活动或比赛的规模小,缺少有序性

现有活动或比赛的特点主要有3个方面:第一、比赛规模小,单个活动或比赛的价值小;第二、种类齐全,但缺乏精品活动或有品牌的项目;第三、全国性的活动或比赛多,但初级或中级产品少。

(2)无形资产开发的规模和深度还需进一步提高

由于户外运动是非奥运项目,群众普及率较低,它的无形资产价值还未被广泛认可。另外,无形资产开发受很多因素的影响,因而有很大的差异。中国登山协会年平均无形资产的价值大约230万元左右,主要是指定或代言产品、产品认证和国家队冠名,规模和开发的深度都非常有限。广告赞助和电视转播权等收益较大的项目,都还未开发,尤其是电视转播权的开发。这是目前其它体育项目收益最大的一项,而登山协会有时为了推广活动或比赛,还必须出钱请电视台来转播。

(3)我国户外俱乐部有待进一步发展

目前人们参与户外运动的方式主要是参与互联网或俱乐部组织的活动,年消费额平均上千元。但是,由于户外俱乐部较少,产品线路、产品难度单一,缺乏个性化产品,不能满足需要。户外俱乐部现存的主要问题有:1)注册资金少,经营规模小。在工商注册的俱乐部中,注册资金大部分都在50万以下。因而,其经营规模有限。2)俱乐部分布不均衡,注册俱乐部少。相对于我国人口而言,户外俱乐部数量仍较少,而且主要集中于大城市,偏远地区少。3)俱乐部受过专业训练的人员比例低,这造成俱乐部活动范围窄。俱乐部人员专兼职都有,但是指导活动或比赛的专业人士,如教练员或指导人员,主要是兼职。

2、户外用品行业发展问题

击剑培训市场具有人才、技术、市场等多重壁垒,进入门槛较高。经过十年的积累, 公司已在国内击剑培训市场拥有了领先优势,树立了良好的市场品牌。但由于国内击剑培训市场发展前景良好,市场规模正在迅速扩大,未来不排除会有越来越多的企业参与行业竞争。

欧迅体育

(1)户外用品行业假货问题分析

目前,户外运动尚未在我国成熟发展的情况下,一些造假、售假者开始瞄准这个市场。针对假冒伪劣户外运动品泛滥的现象,中国登山协会户外运动及俱乐部管理部主任李舒平分析了市面上假货存在的形式:“市面上非正品货被称作水货。水货也分为好几种,一种是采用来料加工剩下的尾料制作,虽然面料质量可以保证,但制作环节是不是删减却很难讲;第二种是一部分正规面料,一部分自己配置的面料,这种户外运动品平常环境下穿还可以,但到了恶劣环境下难保不出问题;最后一种是纯粹假冒,款式一模一样,其实里里外外的面料都没有按照标准规定制作,质量就可想而知了。

(2)户外用品行业产品同质化问题

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国内户外品存在的问题比较多,除了假冒伪劣产品仍然在市场泛滥之外,比较突出的问题是产品的同质化。国人代理的进口户外品牌,目前在市场上看到的只有商品,对于与商品对应的功能解说、品牌文化等统统没有。对于中国户外产业的发展,这是一种非常短视的行为。国外品牌的演变和发展过程中,积累的品牌文化才是中国户外用品必须加快吸收的重要内容。

国人自创的户外品牌,走的路几乎和晋江鞋一样,服装的抄款现象更严重。例如冲锋衣几乎都将使用GORE-TEX材料的服装张扬出来充当羊头;鞋品则清一色的防水牛巴戈加GORE-TEX里料,背包,基本上也都采用CORDURA面料和YKK扣件的商品悬挂;就连店名也都是“某某鸟”、“某某兽”,店内陈列、售卖方式也大同小异。这些没有独家创意、没有质变的产品难以吸引准户外消费者。

厂家和商家职业操守差也是一个值得关注的问题,店家没有安全知识传授、没有商品功能知识传授,有的商家在商场制造混乱,高额贿赂赶走其他品牌,排除异已;有的谎报野外信息。不少商家许诺的售后服务在产品出现问题时不能及时给用户提供维修服务。

(3)户外用品行业质量安全问题

专注于国际化与专业化的体育服务业,集体育赞助咨询服务、体育赛事运营管理、体育媒体版权运营管理和体育票房营销管理四大主营业务为核心的体育服务业全产业链,并积极拓展体育服务业中的衍生品、体育+互联网和大数据业务。

目前国内多数的户外运动产品是国际品牌,影响价格的主要因素是由于成气候的国产品牌还没有出现。另外,近几年国内户外运动爱好者的数量不断增加,规范市场的标准又没有及时出台。当前,仅仅明确了户外运动俱乐部的准入标准,户外装备、器械的准入标准还在制定当中,其中将把户外运动场地、器材、装备的标准具体化。户外运动产品的质量认证标准是户外运动产业化发展的必然要求户外活动是一项专业性极强的活动,对产品提出了很高的要求。关系到安全和生命。面对国内市场众多的仿冒产品,把产品质量标准化,相对于建立安全救援体系来说,是同样关系生命安全的问题。

四、户外运动行业发展趋势

趋势一:消费趋于理性化,质量才是王道

现阶段,随着户外运动在国内的热度不断升温,户外消费者对户外产品的专业性需求越来越高,从之前的更多人寻找的体验式产品相比,消费者对户外运动的认知越来来深,更多在对产品的质量和自身体验感的基础上进行消费,一些专业性不强,但宣传推销、包装等方面大投入的产品逐渐被淘汰。

报告期内,欧迅实现营业收入4,680.89万元,较上年同期增长12.09%。报告期内体育媒体版权市场购置成本暴涨,公司为避免相关业务风险,降低了曾经给公司带来高额利润的体育媒体版权业务投资,公司进一步引入体育行业高端人才,公司整体薪酬水平较以往有较大提高,公司在报告期内积极策划并购和融资,发生相关咨询服务费、差旅费等高于去年同期水平。以上原因造成报告期产生净亏损555万元,利润水平比去年同期下降973万元,但与去年下半年的净亏损相比,亏损额减少1943万元,显示出一定的恢复上升趋势。

下半年预计将收回大型赛事,包括大连国际马拉松和腾讯跑向里约路跑活动的主要应收账款,经营活动现金流入可得到显著改善。

趋势二:“户外+”概念成为潮流

新赛点

“户外+”多元化发展更为符合大众的生活需求,娱乐消费作为家庭支出中必不可少的一部分,以家庭出游为例,一种更为新颖的“户外+旅游”出行模式对于大众来说既满足了家庭旅游的需求,也同时满足了他们参与运动的需求,二者合一,也带动了传统旅游业的发展。

随着以“户外+旅游”概念逐渐被人们所熟知,“户外+潮流”、“户外+生活”“露营+广场舞”等概念也应运而生,传统的界限逐步被打破,各产业商家以一个全新的视角重新构建一系列多元化的“户外+”产品开发模式。

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新赛点是体育服务提供商,为中国金融体育协会、FESCO 等机构客户提供企业运动服务解决方案、赛事活动组织及体育培训等多元化的综合体育服务。拥有“百动体育云平台”、“百动体育供应链管理系统”、“百动交易处理系统”和“百动场馆云服务系统”等多项核心技术。主要经营业务为客户提供企业运动服务解决方案、赛事活动组织及体育培训等多元化的综合体育服务。

新赛点本期营业收入5300万,较上年同期减少9.73%。公司处于亏损状态。2016年2月,新赛点募集资金4500万元,主要用于补充流动资金,增强公司的盈利能力和抗风险能力,为进一步将自身打造成全运动体育综合服务平台夯实基础。

亏损原因:公司总资产增长率40%,近年来公司处于业务转型升级阶段,公司为新业务能够快速占领市场,获取优质客户,同时做好标准化产品的样板项目,主动让出了部分盈利。公司将传统服务与移动互联网相结合,运营模式的升级需要强大的技术作为支撑,继续加大了研发投入力度;公司为快速发展,聘请了一大批高端优秀人才,使得管理费用中的职工薪酬大幅提升。

趋势三:户外用品消费增长持续

社会的发展,人民的消费结构也必然会有所转变,这一转变也使户外运动、健身、旅游的消费的持续增长。而户外用品主要是指一些参与户外活动时所需要配备的一些装备,包括:基本的专业服装鞋子及帐篷、睡袋、登山绳等。

趋势四:互联网成为户外产品的“supermarket”

未来能否控制采购成本,是其扭亏为盈的关键。

网映文化

互联网发展迅猛,为产外产品的发展提供了更好的客观条件,以微信微博等社交平台为首的新媒体,以门户网站、产业交流平台等互联载体逐步成为户外产品推销宣传、销售、交流一体化的重要途径。
以往人们想组织家庭活动一般会去旅行社,现阶段很多家庭组织活动会通过各大户外平台对家庭活动进行选购,人们通过网络,能快速便捷的对户外商品进行筛选、预订。

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处于电子竞技行业的赛事运营及直播业务整体方案服务商,拥有行业资深核心团队及一流的品牌影响力,为大型游戏厂商及直播平台等提供电子竞技赛事运营及直播一体化解决方案。收入来源主要是游戏厂商旗下赛事的运营服务收入、广告招商收入及赛事版权销售收入。

报告期内,公司实现营业收入3,901万元,同比增长477.86%;营业成本2905万元,同比增长348.60%;净利润451.50万元,实现了扭亏为盈。

作为国内领先的电子竞技产业公司,保持创新意识、主动进行业务创新是保持快速增长和行业领先 地位的重要保障,同时也是公司的核心竞争力之一。

高德体育

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专门从事体育赛事运营、体育节目制播服务的服务提供商。公司以体育赛事运营、体育节目制播服务为核心,目标为集大众体育O2O 平台、体育场馆平台、电视栏目推广平台和体育彩票核心业务为一体的“全面大体育”概念企业。采取核心资源+自由优质业务+第三方业务+资本运作的经营策略,构建政府采购+基金扶持+赛事赞助+在线商务+增值服务+大数据营销的盈利体系。

主营业务收入为2642万元,相比去年同期增长比率达到43.23%,净利润比同期减少12.63%至406万元。主要原因有:一是公司扩张转型,增加了互联网业务部,主营业务成本较去年同期增加了440万元。2016 年上半年公司加大对新业务的拓展力度,举办了“江湖足球”、“江湖篮球大擂台”、“行业体协乒乓球”等赛事。二是今年3月16日,公司在全国中小企业股份转让系统正式挂牌,相关费用增加。

行知探索

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行知探索是一家以深度文化体验产品的策划、实施为核心能力的文化创意及控股公司,在体验式赛事、体验式学习和体验式旅游三个业务板块均有重点布局。为了进一步掌控资源,以确保未来长期的盈利能力,2016 年 3 月,公司进一步向纵深拓展了战略定位:户外全域旅游产业链整合服务商、中产阶级运动健康生活服务平台、越野赛事IP 全媒体运营商。

营业收入4524千万,但目前处于亏损状态。公司仍处于成长阶段,控制成本,进一步掌控资源,增强盈利能力是未来的关键。

梅珑体育

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梅珑体育是集体育赛事运营管理、体育赞助咨询管理、体育媒介推广和体育赛事及活动的视觉设计于一体的专业体育营销解决方案提供方,是全产业链闭环公司之一。侧重于小众、精品、独特的体育赛事资源,赞助、门票、衍生品售卖等为主要收入形式。

报告期内,公司管理层紧紧围绕公司的经营目标及理念,从体育赛事开发、赛事推广等各方面进行 研究、论证。报告期内,公司不再局限于冰雪项目的经营,向多个领域的赛事进军,取得了马拉松、赛艇、漂流等赛事运营权或承办权。

本期主营业务收入为126万元,比上年同期增长8倍。但由于成本过高,目前公司处于亏损状态。增加的赛事则在报告期后的第三季度及第四季度举办,目前合同尚未履行完毕,未确认为业务收入。

森林马拉松为公司未来几年的重点开发项目,公司已抢先进入了森林马拉松领域,团队在上半年完成了前期场地勘察、赛道评估、地方部门沟通等工作,下半年将分别在长白山、北京和海南举办比赛,将马拉松爱好者带进国家级森林公园,享受奔跑。

今日体育

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公司的主要业务为水上体育运动赛事,尤其是水上摩托艇体育赛事的推广、运营、执行。从事国际国内赛事开发引进、赛事品牌包装与推广、体育俱乐部规划与运营、体育赛事商业开发等相关项目的策划、组织及执行、体育城市品牌的打造与推广等。公司在国内水上运动界享有良好的品牌声誉,是水上摩托世界锦标赛指定推广运营单位、中国摩托艇联赛唯一推广运营单位、世界 X-CAT 摩托艇锦标赛中国区唯一运营商。

报告期内,公司实现营业收入 419.81 万元,较上年同期增长 45.77%,主要系公司赛事举办数量增

加。实现净利润-248.02 万元,较去年同期亏损幅度增加。主要由于公司更换办公场所由此增加租金和 装修费用,以及新三板挂牌支付的中介费用导致管理费用较上年同期增长,使报告期内公司利润受到影 响。

传播类(资讯、线上平台、线上社区)

博克森爆发式增长,其他公司仍在探索中成长。

单位:万元

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博克森

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